Provavelmente, você já deve ter visto algum material ou ouvido falar sobre o marketing de conteúdo, um conjunto de estratégias com características únicas.
Nascido por causa da internet, ele é marcado pela produção de diferentes tipos de conteúdos como textos de blog, site, redes sociais, vídeos, infográficos, e-books e até mesmo podcasts e demais formatos.
Quando falamos nesse tipo de marketing, algumas pensam que se trata apenas de fazer longos textos, mas a verdade é que assim como qualquer outra forma de estratégia é necessário ter planejamento e o uso adequado das ferramentas.
O mesmo ocorre com o marketing mais tradicional, como o que vemos nos anúncios de TV. Valeria a pena uma inserção de vários minutos falando de forma calma e pausada sobre um produto ou algo direto, curto, rápido, animado e bastante imperativo?
Mesmo que o marketing de conteúdo e o tradicional tenham bastante diferenças, o que os tornam muitas vezes complementares são justamente os seus formatos e estratégias, mas é preciso conhecer as particularidades de cada um, para não errar na produção.
Pensando em ajudar você a ficar fera no universo do marketing de conteúdo, criamos esse post para que você entenda exatamente do que se trata, se ele é uma boa pedida para engajar o público e de que forma ele pode ser usado para isso. Confira.
Particularidades do marketing de conteúdo
Como falamos no começo deste post, o marketing de conteúdo pode estar presente em diferentes tipos e formatos, o que o torna bastante versátil e repleto de possibilidades, o que pode ajudar empresas de diferentes setores.
O marketing de conteúdo usa a produção de materiais de alta qualidade para atrair os usuários, que geralmente ao pesquisarem algo na internet, principalmente no Google, encontram a melhor resposta no material da sua marca.
Diferente de outras formas de divulgação, essa estratégia tem como foco atrair e encantar os usuários que já estavam buscando alguma resposta em relação ao seu setor de atuação, de forma a retê-los com formas menos invasivas.
Sendo assim, o marketing de conteúdo faz parte do inbound, que por sua vez é marcado pelo uso de ferramentas de relacionamento com o cliente, automação de e-mails e a criação de um funil de vendas para compreender exatamente a rota para a venda.
O marketing de conteúdo também tem algumas particularidades, como prezar pelo relacionamento com o cliente e buscar trazer materiais para cada etapa do funil de vendas, bem como enriquecer o conhecimento do seu público-alvo.
Vale a pena utilizá-lo para engajamento?
Bem, mas se o marketing de conteúdo é marcado por materiais elaborados e com bastante informação, não se torna algo chato e massante, que em vez de engajar, na verdade, deixa os usuários entediados? Não!
Como falamos anteriormente, ele pode muito bem ter grandes conteúdos em um e-book, por exemplo, mas também pode ser bastante interativo e interessante ao criar uma trend no TikTok.
A forma como um conteúdo é apresentado ao consumidor é o verdadeiro segredo desse tipo de marketing.
Por falar nisso, ele é muito usado pelos influenciadores digitais, que criam conteúdos sobre os mais variados temas e nem sempre os usuários percebem que se trata de uma longa estratégia.
Como criar marketing de conteúdo para engajar?
Agora que você sabe mais sobre o marketing digital, suas particularidades e o grande leque de oportunidades de peças criativas, é hora de entender como colocar essa estratégia para atingir o engajamento desejado pela sua marca. Veja algumas dicas:
Defina a persona: a persona da sua marca é fundamental para você saber qual o perfil do seu cliente ideal e isso envolve identificar as redes sociais e canais digitais que eles mais usam e quais conteúdos tendem a ter mais preferência.
Vale a pena estudar os seus clientes atuais também e criar uma persona o mais próximo da verdade possível.
Estude os conteúdos que estão em alta: estar sempre ligado na concorrência e nos dados de mercado é fundamental para trazer insights de ideias de conteúdo e formas de criar materiais para o digital.
Crie conteúdo e mensure: agora é hora de colocar em prática tudo o que você estudou, colocar no ar e mensurar os dados. No marketing digital, errar não significa que toda a estratégia está ruim, mas que algum ponto dos posts pode melhorar.
Continue presente: não desista de manter os seus usuários engajados, muitas vezes aquele conteúdo simples e bastante divertido pode ser o suficiente para fazer a sua audiência se encantar ainda mais pela sua empresa.
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