O click through rate, mais conhecido como CTR, é uma das principais métricas utilizadas no marketing digital.
A “taxa de cliques”, como também é chamada, funciona como um indicador do sucesso de um conteúdo, ajudando a compreender se ele teve sucesso na missão de chamar a atenção dos usuários.
Esse é um indicador que pode ser utilizado em diferentes canais, desde links postados nas redes sociais até o e-mail marketing. Hoje, vamos falar da sua aplicação ao tráfego orgânico.
Para entender melhor o que é o CTR e por que ele é tão importante para o desempenho do site do seu negócio, continue a leitura!
O que é CTR orgânico?
O CTR orgânico consiste na taxa de cliques que o seu site recebe na Search Engine Results Page, mais conhecida como SERP, ou simplesmente como página de resultados dos mecanismos de busca.
Para calcular a sua taxa, basta dividir o número de cliques que a sua página recebeu pelo número de impressões que ela teve, seguindo a fórmula: CTR = Número de cliques / Número de impressões x 100.
Ou seja, se uma certa página do seu site foi exibida na SERP para 100 usuários, mas obteve somente 5 cliques, a sua taxa é de 5%.
Nesse caso, como estamos falando do desempenho do seu site na página de resultados dos motores de busca, trata-se de uma métrica utilizada para acompanhar o seu tráfego orgânico.
Qual a importância do CTR para o SEO?
De acordo com um estudo do Backlinko, a primeira posição orgânica da SERP tem uma taxa de cliques média de 31,7% e esse valor cai conforme descemos a página de resultados.
Assim, os maiores índices são daqueles sites que conseguem manter um bom ranqueamento, utilizando as técnicas de Search Engine Optimization (SEO).
O uso estratégico de palavras-chave, a elaboração cuidadosa de títulos, inclusão de meta-descrições, entre outras ações, são fundamentais para chamar a atenção do usuário e conquistar o tão sonhado clique.
Na mesma medida, acompanhar essa métrica garante um monitoramento dos resultados obtidos pelo seu uso do SEO.
Se o CTR estiver baixo, por exemplo, pode ser necessário rever as estratégias utilizadas, para desenvolver conteúdos otimizados e capazes de obter mais cliques.
Como otimizá-lo para atrair mais tráfego para o site?
Em primeiro lugar, é preciso entender que SEO e CTR orgânico andam juntos, beneficiando um ao outro.
Por isso, para melhorar a taxa de cliques, é preciso retomar alguns princípios de otimização de sites para mecanismos de busca e atuar de forma estratégica.
Um passo importante é conhecer bem o seu público-alvo e chegar a uma persona, de forma que as páginas do site possam ser elaboradas de forma mais direcionada a quem você deseja atingir.
O uso das palavras-chave também precisa de atenção, já que deve ser estratégico e utilizar termos realmente relevantes para o seu público.
Além disso, é importante tomar cuidado na elaboração de títulos, buscando investir naqueles que ajudam a despertar o interesse do usuário, e sempre lembrar de incluir meta-descrições e Calls to Action (CTAs) nos seus conteúdos.
Nessas horas, vale a pena contar com profissionais especializados no assunto, para garantir uma boa aplicação das técnicas de SEO e melhorar o tráfego orgânico do seu site.
Agora que você já sabe tudo sobre essa métrica, continue aqui no blog e entenda por que a identidade digital e a autenticidade são suas aliadas para conquistar clientes!
