Os relatórios Google Ads são ferramentas indispensáveis para que se saiba como andam as campanhas publicitárias e anúncios que sua empresa desenvolve nessa plataforma.
Antes de entrarmos nos detalhes sobre esse assunto, é importante compreender que essa ferramenta concentra todos os anúncios dessa gigantesca empresa do mundo digital.
Os últimos dados disponíveis demonstram que o Google faturou, somente no último trimestre de 2023, a incrível quantia de US$ 76,3 bilhões, conforme dados oficiais publicados pela Statista.
Esse resultado obtido é suficiente para demonstrar o reconhecimento do mercado e o quanto é interessante investir em anúncios nessa plataforma, desde que se possa monitorar e desenvolver ações que venham a ajustar as campanhas para que os resultados sejam alcançados.
Neste post, apresentaremos os relatórios Google Ads e o quanto essa ferramenta colabora para a avaliação e o desenvolvimento de uma boa gestão das campanhas publicitárias. Continue lendo e conheça detalhes a respeito!
Os tipos de relatórios Google Ads e o que analisar em cada um
Existem 5 relatórios Google Ads que merecem a sua atenção, pois são fundamentais para que se possa analisar e conhecer detalhadamente os resultados que estão sendo obtidos nessa plataforma. Vamos conhecê-los:
Relatório de campanhas
Os relatórios Google Ads são diferenciais que a plataforma oferece, apresentando informações que possibilitam a análise a tomada de decisão correta a respeito dos anúncios publicados, apresentando:
- investimentos realizados e rendimentos obtidos,
- quantidade de cliques que o anúncio está recebendo,
- valor desembolsado por cada clique realizado,
- quantos cliques são dados para que ocorra uma conversão,
- quantidade de cliques que estão sendo perdidos em função dos valores apresentados no leilão.
Essas e outras informações disponibilizadas, possibilitam mudanças de estratégias e ações que possam corrigir eventuais equívocos.
Relatório de palavra-chave
Na criação de campanhas, é preciso definir para quais palavras-chave o anúncio deve aparecer nos processos de pesquisa dos usuários.
Esse relatório apresenta o desempenho das palavras, demonstrando:
- as que exigem maiores investimentos, porém, vendem pouco,
- as que possuem um ranking baixo,
- quais as que geram mais conversões,
- aquelas que, mesmo sendo relevantes, possuem um mau posicionamento no ranking de anúncios.
Esses dados estão sempre atualizados, permitindo que as escolhas das palavras-chave atendam aos objetivos.
Relatório de termos de pesquisa
Diferente das palavras-chave, os termos de pesquisa são os conteúdos digitados pelos usuários quando estão buscando por informações
Isso significa ter acesso aos termos digitados por aqueles que conseguiram chegar em sua página.
A partir dessas informações, torna-se possível melhorar a estratégia, otimizando as campanhas e direcionando os investimentos para melhores resultados.
Relatórios de estatísticas sobre leilões
Dentre os relatórios Google Ads, as estatísticas sobre leilões possibilitam que você possa comparar o desempenho de seus anúncios com relação a seus concorrentes.
Dentre os dados obtidos a partir dessa ferramenta, destacamos:
- quais são os anúncios que aparecem com mais frequência,
- quantas vezes o seu anúncio e o do concorrente aparecem juntos em uma pesquisa,
- quantas vezes ele aparece na primeira posição durante as buscas, etc.
Relatório de funis de pesquisa
Por fim, chegamos ao relatório de funis de pesquisa, uma ferramenta muito interessante que possibilita uma análise sobre as conversões realizadas e o comportamento do usuário diante das suas campanhas, apresentando:
- caminho realizado até a conversão,
- intervalos de tempo,
- análise do primeiro clique,
- análise do último clique,
- caminhos mais utilizados pelo usuário,
- conversões assistidas,
- impressões e cliques de assistência.
Com esses dados, torna-se fácil reconhecer o que vem dando certo e quais as ações necessárias para melhorar os resultados.
Como se observa, os relatórios Google Ads permitem uma gestão completa sobre as campanhas publicitárias, onde facilmente se pode acompanhar todos os processos, desenvolvendo mudanças que contribuem para o alcance dos objetivos.
Agora que você sabe mais sobre esse assunto, leia nosso post que apresenta 5 tipos de sites e decida qual o melhor para o seu negócio!
